从１０个关键词透视建陶行业

　　中国建陶行业发展有喜有忧，如人才、品牌、文化等等，都表现得淋漓尽致。笔者就以建陶行业状态为引子，通过１０个关键词谈一谈对行业的一些看法。  
　　人才   
　　以人为本，是企业一个永恒的主题   
　　陶企集中的产区中特别是佛山产区，也会出现人才缺乏的现象，而且频频被媒体关注，人才荒已经对陶企造成了不同程度的“内伤”。我认为，对此可从两方面来看待。  
                    
　　从陶企方面来说，首先，企业要在自己需要什么样的人才上有明确的定位；其次，是企业能给这些人才提供些什么。   
　　从人才自身来说，首先也要为自己定好位，为了待遇还是为了发展空间的延伸？此外，陶瓷行业中员工报酬向两极分化，而企业对员工成就的判断与员工对自身评价的差距，也是造成一些人才流失的原因。  
　　管理    
　　管理，现代企业的一个明显特征  
　　企业管理是一门精深的学问，一些著作中介绍的３Ｓ、４Ｃ、５Ｒ等管理方法都有一定的科学性。但是企业不要盲目跟风，而是要结合自身的情况制定标准，书本上的方法可以作为参考，但还要靠企业自己的吸收消化。 
　　目前，一般陶企中的管理模式还处于发展阶段。企业中多头领导、家族式管理等陈旧模式，还是待解决的问题。 
　　品牌   
　　品牌，认知度的提升  
　　建立良好的品牌，使之成为一个成功的商业营盘。但行业中的一些企业特别是中小企业，将几张证书当成品牌，将参加几个论坛就当作资本，与名人站在一起，就向外界吹嘘说是品牌。这些都是外在的东西，而那些实际的东西，还是没能引起多大重视。 
　　比如售后服务，帮助终端商进行策划、宣传等等，这也是如何分别虚假品牌与真正品牌的一个重要手段。但是，整个陶瓷行业的品牌中真正能做到这一点的还不是很多。 
　　品牌中一直都在演绎“大鱼吃小虾”的故事，而虚假品牌则主要靠钻空子为手段。这样既损失了自己的威望，品牌又提升不上去，还影响到整个产区品牌的下降。 
　　营销  
　　营销，细分的战略   
　　陶瓷行业中不断有人呼吁，在销售产品的时候，要真正地去为消费者考虑。因此，企业无论是从设计还是产品质量上，都要与消费者有一个有效的沟通。但事实并非都如此，比如说，有一些业务员经常到各地出差，也了解各地的情况，但回来的时候，又不主动汇报情况，而主管部门也没有予以切实的跟进。沟通问题，是营销的漏洞之一。企业不能与终端沟通，上下级又不能沟通，还谈什么营销大策略。 
　　在一些企业中，营销渠道不明确、内部自建壁垒等等，也直接影响着营销的发展。但也有的企业实现了精细化管理，如概念营销、差异化营销、互联网营销、展厅营销、超市营销、家装营销、工程营销、环保营销等等，开拓了更广阔的市场。 
　　文化  
　　作为一种无形资产，文化的概念已经深入到人们心中 
　　所以，赋有文化内涵的产品才会有一个更好的销路。每生产出一种新产品，策划人员马上根据其花色、材料等，以公司文化底蕴去赋予其生命般的文化。文化，已经显得越来越重要了。 
　　这是现代陶瓷生产进步的一个重要特征，现代陶瓷文化继承了古陶瓷文化，又以创新的手法去赋予陶瓷新的时代生命，让陶瓷文化生生不息。 
　　又从目前陶企对陶瓷赋予文化内涵的情况来看，应注意两点：一、在顺承古陶瓷文化时建立新时代的陶瓷文化；二、大力发展本土的陶瓷文化。 
    专利  
　　专家说：卖设计的时代到了！ 
　　真的到了吗？设计师，不应该是一个抄袭者，而是一个创造者。现在，产品设计人员的确很多，但是只在仿版的也多。一个版本，十几家甚至几十家的“设计师”都在模仿。